2019年02月12日
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第A4版:经济

让传统节日点燃消费热情

荣 飞

“展销会不仅让人找到了年味儿,更为产品增添了销售渠道!”笔者年前在兴山县举办的名特产品惠民展销会上看到,前来购买商品的客人络绎不绝,商家不禁点赞。

春节期间,为抢抓黄金节点,各县市区加紧举办以年货节为主题的产品展销,广大市民在浓厚的节日氛围中,乐呵呵地掏出票子置办年货。

与此同时,年夜饭、新春惠、春节五日游……各大商家线上线下放出大招,凭借各种折扣吸粉无数,极大地点燃了“剁手党”的消费热情。不难看出,春节作为中国人最为看重的传统佳节,在刺激居民消费上贡献巨大。

那么,传统节日在拉动消费这驾马车上是否具有普遍性?梳理可以发现,春节、元宵、端午、七夕、中秋、重阳、冬至和腊八等节日,都有深厚的文化渊源和特殊意义,其蕴含的广阔市场,也早已被商家挖掘。

不过,在“节日经济”已成为商业市场发展主流趋势的情况下,传统节日与网络盛行的“双11”、情人节等相比,无论是在营销造势上,还是在刺激消费上,差距依然十分明显。

究其原因,一方面与80后、90后消费主力军对新生事物的青睐相关;另一方面,传统节日对市场把握程度的欠缺,也是重要原因。当前,许多商家仍靠原始的宣传方式刺激消费;同时,传统节日商品的销售多依靠实体店,租金、人力和物力成本,也成为挡在商家面前的一道门槛。

传统节日是一个民族集体精神的抒情诗,如何借助传统佳节点燃更多消费者的热情?

笔者认为,需要相关部门加强对传统节日的宣传支持,让优秀传统文化深入人心,从而增强大家对传统文化的认同感、归属感和自豪感。同时,商家也应该以节为媒,抓住居民消费升级产生的新需求,改变传统的营销模式,不断满足市场个性化、多样化需求;多举行像灯会、赛龙舟这样的活动进行宣传,从而更好地提高市民对传统节日的认知,增加消费黏合度,最终达到一举两得的目的。

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