端午节携家人去一大型田园景区游览，虽然大片花海盛开，可游客稀少，经营者坦言已转型花卉苗木基地，不免令人唏嘘。

曾几何时，乡村旅游兴起，一些地方缺少自然景观，便“无中生有”，以花为主题，打造了多处花海，各种奇花异草迎来“打卡”潮，门票成为景区主要收入来源。

有道是，“好花不常开，好景不常在”。随着旅游消费的换代升级，美丽的风景特别是人造的花海已不再是景区唯一的吸引力，以自然景观为依托的门票经济日渐式微。因为，广袤的乡村大地，花海不止一个，草甸不止一处，可替代的多种业态如雨后春笋，当下可供旅游的选择很多。

产品单一、体验缺失，单靠门票收入已不可持续。瞄准观光旅游品质化，一些景区开始探索乡村休闲旅游的主题化、体验化和多元化。比如，有的景区定期开展农耕文化主题体验活动，有的景区成为研学基地，有的景区主打户外亲子游自驾游，有的变身“文旅+交友”婚恋新IP和婚纱摄影基地，有的引进美食街区举办美食节烧烤节……

由单一观赏到体验游玩，甚至消费购物，如何靠场景和服务增加旅游的综合收入，考验的是景区开发及运营主体创新意识、创新能力，以及配置市场资源的专业能力。这就需要把建设美丽乡村与发展乡村旅游紧密结合，强化农旅融合和区域旅游协作，塑造特色鲜明、优势突出、层次丰富的乡村旅游品牌，搭建功能完善的休闲度假地，真正实现田园变公园、农房变客房、农村变景区，在帮助游客亲近自然、纾解乡愁的同时，发展和壮大乡村旅游产业。

（杨林湖）