三峡日报记者 杨春艳

艾叶门挂、玉石五彩绳、国潮粽子……端午临近，各种端午节相关“国潮”商品纷纷上市。端午节激活了历史传统、唤起了文化记忆，也让“新国潮”引来了市场消费热潮。

老味道“搭车”新国潮

“粽子香，香厨房。艾叶香，香满堂。”市场上粽子“各显神通”，这一传统美食已“搭车”新国潮跻身“新赛道”。

在夷陵大道一家生态食品店内，卡通龙、立体龙舟、竹篮等粽子礼盒令人眼花缭乱，一股浓郁的“国潮风”席卷而来。

“端午是中国的传统节日，给老味道赋予传统文化元素，才能吸引年轻人的注意力。”该食品店负责人张晓明告诉记者。

传统文化与现代时尚交融，让香囊、荷包、彩绳等商品焕发新活力。在城区一家北山超市，五彩绳穿入玉石、圆珠等饰品，将端午习俗巧妙地融入时尚产品当中。超市导购员李女士介绍，随着创新元素的植入，年轻人对香囊、彩绳等传统节日产品认可度逐步提高。

端午时节，家家户户门前悬挂的艾草也有了新时尚。在珍珠路一家花店内，新式艾草门挂成为该店的“网红”产品。它将艾草、黄金球、菖蒲叶等植物组合，并搭配龙头葫芦、艾草香包，传统艾草摇身一变成花束。该店负责人陈女士告诉记者，艾草门挂是传统文化与现代花艺美学有机结合的产物，作为花束送人，既饱含端午安康的祝福之意，又彰显浓郁的传统文化之美。

传统文化“邂逅”新场景

6月1日，在屈原故里文化旅游区，游客正在欣赏民间非遗传承人表演的薅草锣鼓等非遗表演。据了解，屈原祠周边已建成了博物馆、非遗馆、端午剧场，打造了一系列文化活动，并组织薅草锣鼓、杨林堂鼓、三闾刺绣等非遗传承人展演，吸引民众了解屈原文化，体验端午习俗，也让更多人感受到屈原诗赋独特的文化韵味。

宜昌通过打造更多沉浸式、互动式、体验式消费新场景，让传统文化潜移默化融入消费全过程。

今年端午，宜昌将推出“国潮端午”盛宴，让市民游客以更加新颖、时尚的方式体验传统文化魅力。在端午非遗市集，市民游客可一览传统美食、传统工艺、传统美术等非遗产品；在端午游园会，汉服巡游、龙舟体验、夜游等活动让人沉浸式感受佳节氛围。宜昌各旅游景区将重点推出赠艾叶、包粽子、划龙舟、尝咸蛋、做香包、射五毒等传统端午民俗体验活动。此外，围绕“屈原IP”，推出系列文创产品及文艺展演等，全景式、多维度呈现宜昌别具特色的端午习俗。

“特色IP”释放新活力

如何让传统节日进一步释放消费潜力，持续拉动消费增长？三峡大学经管学院教授阚如良表示，屈原文化是宜昌具有历史性、世界性、人民性、独占性的文化品牌，宜昌有条件、有优势发展端午全产业链，弘扬屈原文化，激发大众消费潜力。

“节庆活动只是弘扬端午文化的冰山一角，宜昌要把端午打造成特色IP，像大唐不夜城一样长年引流。”阚如良告诉记者，粽子作为端午节庆食物，可改良后嫁接时尚饮食元素，让粽子和潜江小龙虾一样，成为人们餐桌上常见的食物，游客来宜必打卡的健康美食。同时，宜昌可打造一片公共水域，每天不定时开展龙舟表演赛，邀请游客沉浸式体验划龙舟。文化部门可策划诸如《印象丽江》之类的龙舟文化实景演出，并推出夜游、夜划项目。“此外，宜昌可建设端午小镇，打造文创街区，鼓励市场主体加大创新力度，推出更多文创产品。”

阚如良说，如何带来流量与留量，是当下应该迫切解决的问题。端午文化应在创新中传承下去，融合现代化、全球化、信息化等新载体、新手段。比如，宜昌可举办万人包粽子、吃粽子比赛，通过规模吸引眼球。也可运用新媒体技术，实现网上摘粽叶、包粽子，让海内外华侨华人同庆中国传统佳节，打造“走出去”的端午。

“从时间的维度上来说，我们要在全年不同时段，让来宜的游客都能感受到人类非遗的魅力；从地域的维度上来说，端午不只是秭归的端午，端午文化要渗透到宜昌各地。”国家级非物质文化遗产代表性项目“屈原传说”代表性传承人郑承志说，端午习俗蕴含深厚的文化魅力，要延续性地弘扬端午礼仪文化，让游客随时都能体验招魂仪式、龙舟点睛、祭祀屈原等活动，沉浸式感受楚文化的独特魅力。同时依托全民龙舟运动，发展制造业、培训业等龙舟关联产业。“要因地制宜地发展美食文化，为不同群体制作各种馅料、大小、风味的粽子，使粽子成为宜昌的代表性美食。”

文化与消费相互成就，传统文化只有与现代交融，才能在每一个传统节日到来时既赢得商机，又获得新鲜血液。