罗庆学

很多大网红，以导游（购）方式出名。他们介绍景点掌故，讲述名人故事，大量平台卖货，获取大量流量，产生巨大IP价值，成为炙手可热的传播达人。

如今，自媒体发达，谁有流量谁有关注度，谁有推销能力谁就有平台价值。当今时代，创作和生产，都越来越需要有市场意识，要有精准定位。这是市场之需，也是时代之需。IP、流量就是影响力。

内容为王，平台制胜。内容的价值需要平台流量加持才能实现。导游们输出的内容不一定高深，相当于写广告小作文，记诵整合点知识就行。而真正厉害的文化人，输出的不是景点介绍、历史掌故，而是系统性的思想，是独特见解，是某种理论建构，或解决问题路径。通俗点说，网红一般是讲解员，而真正的文化人是专家学者。

知识雅俗共赏才能为常人欢迎，曲高和寡、小众的阳春白雪比不过下里巴人。因为平台渠道和资本的力量，网红推介易被全社会看到听到。这是平台流量IP的厉害之处，也是流量赋能的厉害之处。许多名人企业家纷纷下场，当网红博流量，也是看到了平台流量的风口，看到了传播赋能的重要性所在。

新媒体时代，优秀传播者走向前台，打造具有商业价值的IP，这对于传播文化知识、提高市场变现能力、树立地方文旅形象有重要意义。我们一方面要注重流量，另一方面也要注意深度文化意识的培养，拒绝知识碎片化浅薄化娱乐化，要给真正的专家们流量赋能，要真正做到移动优先，内容为王，只有这样才有长久生命力。同时也要注意传播伦理，不能为了流量而牺牲质量。

这就要求我们在坚守内容为王的同时，必须要有渠道优先意识，要有互联网思维。无论是生产产品，还是专家教授们的学术传播，没有平台展示，没有流量托举，没有社会注意力和关注度，靠传统手段传播是行不通的。从这个角度看，企业家也好，管理者也好，学者也好，都要有平台意识和自我推销意识，要学会用自媒体工具，打造个性化IP，创造属于自己的流量。