方龄皖
8月16日,集合王力宏、王心凌等明星的2024幸福安康LIVE演唱会在宜昌奥体中心开唱。此前,宜昌已相继举办了杨千嬅宜昌演唱会、山海上古音乐节、“天赐的声音”巅峰歌会等大型演艺活动。
现在,演唱会开始向基础条件较好的二三线城市下沉。“为一首歌,奔赴一座城”。在跨城观演的趋势下,一场演唱会不仅承载着数万名歌迷的“青春”,还带来了他们在这座城市的衣食住行。纵观全国,以演唱会为核心扩散出的文旅消费链条,都格外地“金光璀璨”。
在这一城市竞逐的新赛道上,宜昌从容接招,表现可圈可点。从去年的林志炫、海来阿木、薛之谦等流量加实力明星,到今年开演的一系列演唱会,演出一场热似一场,提振了消费,为城市发展聚拢了人气。
一场演出撬动的动辄就是数倍,甚至十几倍的交通、餐饮、住宿、景区、文创等消费市场。不只宜昌,浙江衢州、海南海口、湖南衡阳、河北石家庄、广东佛山等一批城市,都曾因为明星演唱会或举办音乐节“走红”网络。
城市竞逐演唱会赛道的背后,正是对年轻人和旅游市场份额的看重。你方唱罢我登场,接下来一段时间,演唱会下沉激发的市场竞逐将更加激烈。
应该看到,简单地引入演唱会,不是一劳永逸的灵丹妙药,高歌猛进的演出市场也终将回归“理性繁荣”。演唱会虽然给城市带来了流量和一时红火,但一味跟风、追逐未必能凸显本土特色,同质化严重,易引发审美疲劳。
事实上,全国很多城市都面临“千城一面”的同质化问题。这个时候应该头脑清醒,清楚旅游市场的进化和升级绝非一朝一夕之功。大型演唱会自带年轻、时尚,这种文化IP投资少、效果好、收益来势猛。以拼抢演唱会这个赛道为“圆心”,以“+”的意识、融合的思维,抓紧机会深挖特色、修炼内功,进一步释放“来电之城”的气质与个性,才是城市文旅发展的压舱石,也为提高旅游竞争力赋予了更多想象。因此,演艺活动应与当地文化融合,以城市“个性”加持。