8月4日，当阳市第二届美丽乡村篮球联赛顺利落幕，这场被群众称作当阳“村BA”的球赛，经过31天赛程，当阳市共22支队伍带来了60场精彩比赛，“村BA”成了当阳夏天最热的话题。赛事期间，累计现场观赛群众突破10万人次，超过50万人次线上观看直播。

2023年，由当阳市玉阳街道主办的首届“玉和杯”美丽乡村篮球联赛，迈出了当阳“村BA”探索发展的第一步。从第二届“村BA”的盛况回望首届“村BA”，除了赛事规格更高、参与群众更多，环节更丰富、赛程更精彩之外，透过两届球赛的窗口，也能发现篮球给营商环境带来的新变化。

从“寻求赞助”到“主动赞助”

回溯2023年举办首届“村BA”的过程，关键词是“困难”，而首要困难就是资金筹措。

“摒弃政府包揽的办赛模式，发挥社会和群众力量，节俭办赛、高效办赛，体现赛事的开放性和公益性。”这是赛前玉阳街道党工委确定的办赛总基调，社会赞助将成为办赛的重要资金来源。

“因为之前没有办过‘村BA’，大家对赛事效果无法预期，在找赞助的过程中没少碰壁。”玉阳街道党工委宣传委员易浩狄介绍，“我们拿着方案，逐家上门沟通，耐心宣传解读，最终17家市场主体同意支持球赛。”

回到2024年，关键词变成了“惊喜”。

举办第二届“村BA”的消息一经发布，18家企业和个体经营户先后主动联系主办方，共赞助14万元支持赛事筹备。澳利龙、红缘丰食品等本土企业主动赞助产品作为赛事奖品，毛军河溶牛杂等餐饮店将店名印上球衣，随球员一起出战……

为了让本土企业商户和特色产品有更多展现机会，“村BA”在比赛服装、比赛场地和广告材料上增加宣传展示，设置趣味投篮、互动抽奖等环节，以特色产品作为礼品，极大增加了品牌曝光度。

“困难”变“惊喜”的背后，是“村BA”为家乡的企业商户在产品推广、品牌影响力提升等方面提供的有效宣传与帮助，是政府和市场主体携手共进、合作共赢的生动表现，助推赛事走向正规化、持续化，也助力本土产品擦亮品牌、开拓市场。

从“自由发挥”到“企业负责人助威”

对比两届“村BA”，关注度和参与度是最大的变化，融入感越来越强。

越来越多企业负责人参与是一个生动缩影。

新阳特纤是当阳新材料产业支柱企业，在今年“村BA”上，新阳特纤与庆丰岗村组成联队参赛，参赛员工在场上拼搏，场下员工组成啦啦队为球员加油鼓劲。“这场球赛是一次很好的公司团建，员工们展现出很强的拼搏精神和凝聚力。”每场“新庆联队”的比赛，新阳特纤公司总经理叶小波都会到现场观战，为员工和球队助威。

另一家企业宇能科技，是北门村代表队的赞助冠名单位，在半决赛和冠亚之争的赛场上，年近70岁的总经理彭远瑛也亲自组织员工到现场支持。

诚挚邀请企业参赛、政企携手亲密合作组成联队、为企业观赛方队预留位置，企业负责人积极参与背后，是主办方贴心细致的服务。

文化环境也是营商软环境的重要一环，一个地区整体的文化氛围，人们的精神状态，对投资创业的影响最直接、最直观。近年来，当阳不断优化文化服务和文化产品供给，城市品牌发布、关陵庙会、“村晚”“村BA”等活动精彩纷呈，浓郁的文化氛围成为营商环境的新名片。

从“临时疏导点”到“夜市一条街”

为市场主体带来触手可及的经济收益，是优化营商环境最直观的效果。为了发挥“村BA”的最大效益，主办方采取“篮球+市集”的模式，在赛场周边规划小吃、饮料、农产品展销等摊位近20个，变流量为经济增量。

“31天的比赛，共收入23000多元。”北门商贸公司文斌斌介绍。球赛期间，他在场边支起一个卖水和冷饮的小摊，火爆流量也给他带来火爆生意。

在当阳“村BA”赛场旁设置的小商品“临时疏导点”，因为赛事火爆摇身一变成为“夜市一条街”，每晚客流量较平时增加超过3倍。在赛场边设置的农产品展销区，“长坂坡植物油”“宜养鱼腥草露”等一批本土农产品搭上篮球赛事“快车”，走进更多人的视野。

赛事期间，“村BA”赛场周边的餐饮店也迎来“蜜月期”，销售收入实现井喷式增长。据统计，此次赛事为周边商家带来创收不低于300万元。“村BA”撬动了新市场，点亮了乡村“夜经济”。

在当阳，“村BA”这项草根篮球赛事不仅为乡村地区带来了经济效益和社会效益的提升，也为营商软环境的优化注入了新的活力和动力。

三峡日报记者 尤蔓 通讯员 万辉 尚孟琪