8月份以来，随着“以旧换新”加力政策逐步落地，家电、汽车、电动自行车、厨卫、家居、农机行业站上了新的“风口”。
“从无到有”到“从有到优”，此轮“以旧换新”更加注重大宗耐用品的需求升级。虽然政策的初衷是为了促进消费，提升人民群众的生活品质，但“换不换”“换什么”取决于消费者的意愿。
消费品“以旧换新”，既是风口，又是关口。机遇的背后面临众多挑战，今年的“以旧换”落地之路有哪些瓶颈？对于相关行业又有哪些深远影响？我们该如何抓住政策利好，让消费者去旧更容易、换新更乐意？本报记者走访了消费者、相关企业和专家学者。
效应初现 宜昌人花十多亿元“换新”
最近，宜都市高坝洲镇陈家岗村村民裴大菊家里出了件“大事”：她把家里用了十来年的小彩电换成了一台88英寸的大彩电。
2013年，在家电下乡的利好政策下，裴大菊给家里添了一台32英寸的液晶电视。十年光阴让旧家电悄然老去，尽管小彩电已“老态龙钟”，裴大菊仍想等几年再换，可新一轮消费品“以旧换新”政策打破了她的“长期”规划。当在卖场看到“高大上”的激光电视后，她动摇了曾经的想法。享受了4000元“以旧换新”补贴和卖场折扣后，她花费1.5万元购买了一台88英寸激光电视。
在过去的十多年间，我国经历了家电下乡、汽车下乡、家电“以旧换新”等行动。然而，这次新一轮的“以旧换新”政策却在市场上激起了千层浪。今年3月，国务院出台《推动大规模设备更新和消费品“以旧换新”行动方案》。7月，国家政策再加力，扩大补贴范围，提高补贴标准，在前期取得积极成效的基础上，进一步发挥牵引带动作用，推动更好地释放内需潜力。
“家电‘以旧换新’最高补贴比例达到20%，汽车置换更新、报废换新最高补贴分别达1.6万元和2万元。从补贴范围看，新增了电动自行车‘以旧换新’、困难群体居家适老化改造、厨卫家装用品购置等6个领域，家电补贴品种拓展到8类。”市商务局流通业发展和市场体系建设科科长谭政说，在家电“以旧换新”方面，补贴标准也从过去的10%提升至购买1级能效或水效标准的补贴20%，购买2级能效或水效标准的补贴15%，目的是鼓励企业创新，提高能效、绿色低碳，这与国家高质量发展政策相吻合。
商务部数据显示，2023年，我国汽车保有量是三四亿辆，冰箱、洗衣机等主要品类的家电保有量超过30亿台，更新换代的需求和潜力很大。
家电卖场和汽车市场早早地就感受到了政策带来的红利。早在6月3日，宜昌还未落地实施“以旧换新”政策，苏宁易购金缔华城店率先站上到风口，上新宣传海报，推出配套优惠政策。宜昌苏宁易购销售有限公司总经办主任、金缔华城店店长梁晓娟告诉记者，新一轮的“以旧换新”政策刺激作用明显，在持续的宣传推动下，店内的客流量与销量同比增长了70%左右。
据不完全统计，截至目前，汽车报废更新、汽车置换更新、家电“以旧换新”、厨卫“以旧换新”、家居“以旧换新”累计销售额已达十多亿元。
经济学博士、市委党校讲师肖唯楚表示，“以旧换新”对于下半年宜昌经济运行的影响是积极有利的。一方面，根据宏观经济理论，社会总需求由消费、投资、政府购买和净出口等构成，其中消费是宏观经济总需求的重要组成部分，消费品“以旧换新”带来的万亿级的消费市场将对宏观经济总量产生巨大的拉动作用。另一方面，通过超长国债来刺激消费，能够在不增加地方政府财政负担的前提下以时间换空间，从宏观层面也有利于优化债务结构、降低债务风险。
那么如何刺激消费需求，让更多的消费者勇于掏腰包，惠及更多的企业？三峡大学经管学院副院长张晓燕说，要激活需求端，通过提高最低工资标准、增加就业机会等方式直接增加居民可支配收入。实施更加积极的就业政策，包括大众创业、万众创新等措施，促进高质量就业和经济社会发展。要改善消费环境，政府应加强市场监管，保护消费者权益，推行“双随机、一公开”监管模式，提高监管效率和透明度。
创新“发力” 绿色智能撬动新增长
智能改变了我们的生活。临近下班，人还在办公室，一键操控，家里的空调、扫地机器人、集成烹饪中心、洗烘一体机已经上岗，一个干净、整洁、香气扑鼻的家正迎接你的归来。这样的智能场景已经成为生活现实。
智能也改变了消费市场。在宜昌两大家电巨头工贸家电和苏宁易购的销售清单里，绿色、智能家电、厨卫产品在这一轮“以旧换新”产品中占据主流。
“绿色化智能化是目前消费者换新的主流趋势，迫使消费品企业转型升级，向科技含量高、智能水平高的产品拓展。”工贸家电CBD店店长伍业彩告诉记者，消费需求的改变，迫使卖场对产品进行了重新布局，增加了许多绿色、智能产品，比如扫地机器人、智能冰洗设备、洗碗机等产品。
记者了解到，为了吸引消费者“以旧换新”，很多商家主推绿色智能家电产品，比如兼具多种功能的蒸烤一体机，可以在有限空间里，实现多种烹饪功能。像这样更加绿色节能环保、科技含量更高、用户体验更好的产品特别受到消费者的青睐，吸引了更多的消费者去“以旧换新”。
作为生产端企业，广汽传祺宜昌工厂也充分感受到“以旧换新”带来的市场增量和转型升级的压力。
在广汽传祺宜昌工厂总装生产线上，一辆辆梦幻紫GS3影速“走”下生产线，前卫的颜色与时尚的外形立刻吸引了记者的目光。广汽传祺汽车有限公司副总经理、宜昌分公司总经理梁伟彪告诉记者，公司新推出了GS3影速，它搭载了先进的智能互联系统，智能化水平在同等价位的细分领域市场里领先。
“我们持续实施产线技改，目前已具备生产新能源汽车的能力。”梁伟彪说，在全国大盘下滑的背景下，广汽传祺宜昌工厂产销两旺，1至8月，广汽传祺宜昌基地生产汽车5.6万辆，销售5.4万辆，预计今年年产将突破12万辆。
“国家用超长国债支持‘以旧换新’释放出‘强信心，促消费’的信号。”肖唯楚说，“以旧换新”涉及家电、汽车、厨卫、家居、农机、电动自行车等领域，给相关行业发展带来一定的影响。一是消费需求增加激活存量市场、创造新的消费增长点，推动行业消费结构优化。“以旧换新”意味着诸如智能家居、新能源汽车等含新含绿量更高的产品将加速替代上一代产品，进而整体提升消费品质量。通过需求侧传导带动供给侧结构调整。为了抓住政策机遇和市场需求，企业将更有内生动力研发新产品、新技术，这将有利于产业链整体水平的提升，同时推动创新、绿色的高质量发展，通过行业转型升级增强国内产品的国际竞争力。
消费者对于产品的更高需求，将促使企业更专注于进行新产品的研发。张晓燕告诉记者，“以旧换新”政策落地实施以来，各个家电巨头各自寻求增长空间，不断淘汰落后产能、开发绿色家电产品、努力做到质优价廉，逐步完善激发市场需求。“以旧换新”政策的实施，推动家电企业实现从管理体系、产业链到产品的重构与创新，有望持续释放家电出口及“以旧换新”动能，带动家电企业走出价值洼地。要优化供给端，推动产业升级与创新，以适应消费升级的趋势。提高供给质量，满足消费者对高品质生活的追求。优化营商环境，吸引更多的企业投资宜昌，鼓励中小企业发展。
疏堵畅通 探出循环经济“新”路
9月5日，记者在宜昌顺远智能科技有限公司看到，仓库里堆满了大大小小的旧家电。公司副总经理朱清华告诉记者，前期回收了3万多件旧家电，已运送2万多件到拆解企业处理。
“废旧家电中含有大量的铅、汞等重金属和荧光粉、废油等危险废物，如果进入非正规渠道拆解，会加大环境污染的风险，也会造成严重的资源浪费。”朱清华说，目前，宜昌没有一家拆解企业，他们回收的产品都送到荆门格林美处理。
专家表示，再生资源是原生资源的有效补充。2023年我国回收利用废钢铁约2.6亿吨，保障了20%以上的粗钢生产需要。截至目前，我国冰箱、洗衣机、空调等家电保有量已超过30亿台，每年有1亿至1.2亿台废旧家电被淘汰，如果这些废旧家电不能妥善处置，将危害生态环境。
然而，随着新一轮家电“以旧换新”出台，朱清华面临着新的难题：“前期，宜昌通过不断尝试，蹚出了一条家电回收的新路，但前端经营商户积极性不是特别高，回收率持续下降，如何畅通回收流程，是政府、商家和回收企业必须思考的一道题。”
在技术迭代、产业升级和绿色理念的助推下，循环经济以千万家庭为源头，在数字技术赋能下深度融入日常消费场景，并在产业体系的日益完善中，为产业提质升级、实现绿色可持续发展提供重要助力。
“循环经济可持续发展的关键，在于能否探索出可持续的商业模式，逐步摆脱对政府财政的高度依赖。”肖唯楚说，从宜昌层面而言，需要结合宜昌现有产业基础和市场潜在需求来谋划推动。一是摸清家底，相关职能部门梳理宜昌优势产业、优势产品的供给清单，遴选出一批重点推介企业和产品，避免“撒胡椒面”式的支持。二是加大宣传、推广，让企业、消费者对于政策的具体范围和实施力度有更加深入细致的了解，真正实现市场的供需对接，才能让政策落到实处。
张晓燕说，“以旧换新”政策在刺激商品销售、扩大行业市场的同时，能够鼓励更多的企业参与设备更新，促使企业进行供给侧结构性改革，调整产业结构，创造出更多的优质服务，并借此机会建立起完善的旧设备回收循环利用体系。面对广阔前景，产业各方协同联动，不断畅通消费品“以旧换新”的消费链路，加快构建出一条“回收换新”的物流体系和发展模式。不过，推进“以旧换新”、提升物资循环利用水平是一项系统工程，废旧商品回收仍面临规模大、任务重的现实问题，需要产销、上下游、政企民、线上线下协同发力，综合施策。
三峡日报记者 杨春艳
