三峡日报讯（记者杨春艳、王飞）11月11日，在安琪电子商务有限公司，由于酵母产品订单激增，为了补充人手，公司行政办公人员化身“分拣员”，现场帮忙分拣和包装酵母产品。“双十一”的火爆销售场景在宜昌电商企业重复上演，宜昌各大电商火力全开，多家电商企业刷新销售纪录。

“今年，我们回归到以酵母产品为主，主打一款升级类的酵母+产品，在抖音平台实现日销1.2万至1.5万单，‘双十一’期间，该酵母产品总共卖了20万单。”安琪电子商务有限公司总经理助理崔英哲说，截至11月11日上午11时许，该公司“双十一”期间销售额同比增长85%左右，订单量75万单左右，同比增长三倍。

湖北省绿山墙英文图书有限公司是一家主销儿童英文图书、画册等各类书籍产品的电商企业，11月11日上午，记者在该公司仓储区看到，员工们正争分夺秒地将一叠叠书先分拣、再核对订单，最后打包发货，现场一片忙碌景象。该公司总经办负责人袁雯告诉记者，目前，该公司线上销量20万册，销售额突破300万元，其中有一家店同比增长400％。

老牌电商突飞猛进，新晋电商异军突起。今年夏天刚刚开通“网店”的鲁包包也尝到了“双十一”的甜头。该品牌创始人鲁丹告诉记者，鲁包包主要销售宜昌红油包子，今年“双十一”期间，他们通过抖音、淘宝、京东、拼多多等平台线上推广宜昌红油包子，日均销售近千单。

“平时每天才300至500单，‘双十一’期间，我们在各大平台加大马力进行推介，网友们囤包子的热情高涨，销量增加了一倍左右。”鲁丹告诉记者，他们的包子线上主要销往江浙粤一带，在外的宜昌人是宜昌红油包子的主要销售群体。

“随着‘吃谷’热盛行，这次‘双十一’，我们公司增长幅度最大的是日版的动漫二次元图书，同比增长了300%左右。”袁雯告诉记者，一套鸟山明的《七龙珠》售价2188元，公司一天就卖空了库存被迫下架，一套圣斗士星矢的动漫图书售价500多元，新兴“吃谷”消费群体毫不吝啬，愿意为自己的情绪价值买单，“二次元”消费更是让公司“双十一”销量跻身全国市场排行第五。

另外，和以往不同，今年各大电商平台首次把政府补贴加入“双十一”，消费者领取到的优惠券可以和国家补贴做叠加，购买力大幅提升。

据了解，目前，浙江、广东、四川、上海、山东、河北、湖北、湖南、广西、安徽、山西、福建、陕西、河南等省份在天猫发放政府补贴。政府补贴叠加天猫“双十一”优惠，首次支持跨店满减，政府补贴品也可与非补贴品跨店满减，多重优惠叠加后，低至5.5折，覆盖家电、智能家居、家具、手机、电脑等100余个品类。

“优惠还是比较大的。”市民陈先生说，根据活动页面显示，一台扫地机器人原价4000多元，现在到手价只需2200多元，性价比较高。多位消费者普遍表示，以旧换新不仅让他们升级家里的大件商品，还实实在在享受了优惠。

截至目前，以冰箱、空调、电视机、洗衣机等品类为例，“双十一”期间，天猫以旧换新溯源码累计节约碳排放超7.2万吨，同比去年增长352%。

“双十一”，不再止于低价

昨天是“双十一”的最后一天，宜昌电商抓住机遇展开“最后一搏”，不断刷新的销售纪录，让我们看到迅速崛起的“悦己”与理性消费。

“只要够喜欢，我就愿买单。”这是今年“双十一”购物最显著的特点。在夷陵区一家经营外文图书的电商企业，一套2188元的动漫图书一天就被秒光下架；作为“新晋”电商，鲁包包“双十一”销量翻番，每天有近千单宜昌红油包子发往江浙沪粤。多个电商企业销售数据表明，“为了折扣而参与，什么低价买什么”的消费观渐行渐远，这届不愿辜负自己情绪价值的“90后”“00后”成为驱动“双十一”消费马车的新生力量。

大道至简，回归本真。宜昌安琪电子商务有限公司摒弃花样“玩法”，回归到以公司自产的酵母为主，且没有红包雨、满减、平台券等令人“脑细胞阵亡”的复杂算法，一款发酵时间短的酵母产品以19.9元30包的一口价创下了20万单的销售纪录，淳朴、简单的“玩法”让传统电商焕发新机。

这场史上最长“双十一”不仅只是一场简单的促销战，更是一场关乎生活方式、商业规则的转变。经历了多年的“双十一”，今年，我们看到是，狂欢回归理性！

·杨春艳·