今年9月27日，商务部在第三届全球数字贸易博览会上公布了第一批全国农村电商“领跑县”名单，全国共26个县市区入选。以品牌引领、电商赋能、数字互融、直播创新为主要内容的“聚合农村电商新力量 绘就共同富裕新画卷”秭归县域案例成功上榜，全省唯一。

作为长江之畔“坝上库首第一县”，秭归有着屈原故里、脐橙之乡亮丽名片，在聚力发展农村电商的征途上，秭归的脚步也从未停歇。从连续两次荣膺国家电子商务进农村综合示范县，到“快递+秭归脐橙”连续五年被评为全国快递服务农业金牌项目，再到今年位列全国农村电商“领跑县”，秭归真正做到了让农产品走出深山、走向全国、走向世界，秭归农村电商成为助力乡村振兴、发展数字经济、促进消费提质升级、激活经济新动能的有力抓手。

全国有这么多发展农村电商的县市区，秭归农村电商为何能“领跑”？

其答案，在秭归的柑橘种植园里，在柑橘深加工的生产线上，在电商企业的直播间里，更在秭归不断探索新发展模式的快车道上。

秭归是闻名遐迩的“中国脐橙之乡”，高峡平湖的地理环境孕育了秭归独有的水土条件，使秭归成为天然的“水果保鲜库”。作为全国唯一一个“四季有鲜橙”的脐橙产区，鲜橙年产量40万吨，成为秭归独有的揽客招牌。脐橙种植纵向延伸，形成了以屈姑、多美橙等为主的脐橙精深加工产业集群。秭归建成全省首个柑橘深加工全产业链条、年精选能力5万吨的数字化分选供应链基地，打造质量可追溯标准化示范园区，开发100多个系列产品，实现从田间到舌尖的全程质量管控和“从花到果、从皮到渣”的零废弃综合利用，产品远销美国、俄罗斯等140多个国家和地区。

有了好产品，销路怎么解决？秭归有自己的“门路”。

近年来，通过品牌建设和数字化发展，秭归县培育限上电商企业100余家，其中销售过亿元的10家，省级电子商务示范企业5家，全县拥有国家电子商务示范基地1家、淘宝镇1个，诞生了湖北省首个水果“盒马村”，电商年发货总量超过2500万件。

随着电商和快递物流的快速发展，秭归县抢抓风口，乘势而上。通过开展“荆楚购·宜起购”系列活动、端午美食节、开园节、直播节、年货节等促消费活动，极大提升了消费需求。吸引“交个朋友”“东方甄选”等顶流团队、十余家主流电商平台、百余名直播带货达人、千余家企业深度合作，来秭溯源。

为保证产品质量和消费热度，制定了营销、质量、选品标准体系，有效推动传统商贸赋能升级，打造消费新场景、新业态，以电商新零售、助农直播、社区团购、AI应用、农旅融合等模式增强县域电商综合服务和辐射带动能力，有效促进了农村消费提质升级。

产销结合好，模式是关键。秭归通过积极探索，推进“电商+企业+合作社+基地+农户”的产业化发展模式。统计数据表明，截至2023年底，全县共有1556家市场主体，带动2.3万户有劳动能力的脱贫户发展脐橙产业，167个村集体经营收益总额达3976.82万元，村均23.81万元。全县46家重点电商企业与3582户农户和110家农民合作社结成帮扶对子，包销、代销或预定农民种植户和合作社种植的脐橙等农特产品。全县种植户家庭年均收入10万元以上，从事柑橘服务、搬运、采摘的劳动力日均工资达500至1000元。电商从业人员超过6万人，通过公共网络年商品销售额达40亿元。

聚力催生新业态新场景，让“消费马车”跑起来。“在未来，为顺应数字经济发展趋势，大力发展新质生产力，推动电商与农村全产业、全方位、全链条深度融合，秭归将不断培育新业态、新模式、新场景，构建协同、创新、高效的电商生态圈。”秭归县科学技术和经济信息化局党组成员、副局长石磊表示，一幅“电商业态更加丰富，寄递物流更加完善，市场主体更加多元，三产电商更加融合”的秭归电商新画卷正在绘就。

三峡日报通讯员 王雅彬

图片由秭归县经信局提供