三峡日报记者 王飞 杨春艳

2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。作为申遗成功后的首个春节，也唤起人们对非物质文化遗产的关注。

昨日，家住伍家岗区梧桐邑的吴先生趁难得的空闲时间，忙着在线上打年货。轻点鼠标，各种年货琳琅满目，不一会儿，吴先生就瞄上了一件宜红工夫茶大礼包，咨询过价格和产品内容后，他选购了4件商品，这些“非遗”产品将为他的首个非遗春节增添许多韵味。

“这个非遗礼物和春节比较契合，价格很划算，拿出去送亲戚朋友非常合适，很称我的心意。”吴先生说，以前买年货要去实体店跑来跑去，现在网上买东西非常方便，很快就能找到自己想要的东西。

据了解，宜红工夫茶、采花毛尖制作技艺被纳入省级非物质文化遗产，这些非遗技艺制作的产品，不仅让人更好地了解宜昌的非遗文化，更让春节消费散发出浓浓的文化味。在首个非遗春节，像吴先生这样在线上办非遗年货是一种别样的体验。

在宜茶集团，记者见到了吴先生购买的“福到”大礼包，只见它外形酷似古代食盒，包装处处可见宜昌元素，充满着浓浓的非遗年味。

“今年年货节前，我们一直在思考如何创新产品，让商品与非遗气质更搭。”宜茶集团品牌营销中心电商业务部部长高先华说，大家集思广益后，宜茶集团以宜红工夫茶、宜昌毛尖为基础，开发衍生产品——茶衣瓜子、红茶苕酥、绿茶苕酥。同时，礼包融入了宜昌本地的历史人文景观，让消费者都能感受到宜昌的历史文化和非遗技艺。

除了“福到”大礼包，宜茶集团还推出了宜红工夫茶礼盒、峡州早茶绿茶礼盒、柑普茶等10多种非遗年货，借助电商直播、短视频及网购平台，今年春节，这些非遗年货不仅扩大了影响力，还带动了销售。高先华说，从1月1日到16日，网上销售额突破80万元，与去年12月相比上涨了60%。

非遗年货火起来，企业开足马力、全力满足市场需求，在宜茶集团中心仓库，十几名工作人员正加班加点打包。宜茶集团湖北萧氏茶业总经理向清华告诉记者，目前，企业日均发货5000单，最高8000单。其中，“福到”大礼包日均发货800单以上。

在宜昌，非遗春节的“气质搭子”除了茶叶系列产品以外，还有糖画、皮影、剪纸等。随着“国风”热度持续攀升，越来越多人关注并热爱传统文化，让非遗产品成为了今年年货市集、庙会上的“明星”。

在第十七届西陵庙会，捏面人、糖画、皮影戏、剪纸等10种非遗产品备受关注。近日，市民王女士排队买糖画。她说，糖画让久违的年味散发得更加浓郁。

在三峡物流园新春年货会上，捏泥人、棕编技艺、非遗铝编等非遗展位前人来人往，人们在吃、赏、玩中感受非遗年味。

非遗文化以年货的方式“活”起来、“火”起来，增添了“烟火气”，也焕发了新生机。随着消费者对传统文化的重视和对非遗产品认知度的提高，作为申遗成功后首个春节，2025年春节消费市场有望迎来新一波增长。宜昌市商务局相关负责人称，今年春节期间，我市50多场活动让市民过上非遗春节，不断提供新产品和业态供给，同时探索多种新产品、新服务、新体验及新场景来激活消费市场。