在非遗市集制作一把端午安康的漆扇、到景区编一支寄寓思念的五彩绳、来夷陵广场听一场古韵流传的国潮音乐会……端午期间，宜昌大批市民游客共赴国潮盛宴，启动假期“消费引擎”。
来自宜昌市商务局数据显示，6月8日至10日，宜昌市11家大型商业综合体销售额约6914万元，较2023年同期增长7.7%，较2019年同期增长10.7%。
新潮流：“仪式感”消费有新花样
吃粽子、挂艾草、佩香囊、戴五彩绳，传统习俗赋予端午节满满的“仪式感”，同时也掀起一波消费热潮。端午节期间，节气商品搭车“新国潮”，花样翻新、颜值更高、搭配也更有格调。
在城区一家北山超市，五彩绳穿入玉石、圆珠等饰品，将端午习俗巧妙地融入时尚产品中。超市导购员李女士介绍，随着创新元素的植入，年轻人对香囊、彩绳等传统节日产品认可度逐步提高。
端午时节，家家户户门前悬挂的艾草也有了新时尚。在珍珠路一家花店内，新式艾草门挂成为该店的“网红”产品。它将艾草、黄金球、菖蒲叶等植物组合，并搭配龙头葫芦、艾草香包，传统艾草摇身变成花束。该店负责人陈女士告诉记者，艾草门挂是传统文化与现代花艺美学有机结合的产物，作为花束送人，既饱含端午安康的祝福之意，又彰显浓郁的传统文化之美。
“国潮”“悦己”的风也吹到了粽子界。除了传统的豆沙、红枣、肉粽，榴莲冰皮粽、桂圆红枣粽、清水粽等口味独特的粽子勾起味蕾的新奇探索，带来推陈出新的消费活力。
城区一家生态食品公司总经理张晓明告诉记者，老味道赋予传统文化元素，才能吸引年轻人的注意力，将端午文化更加生动、有趣地传承给下一代。
这个端午，赋予国风元素的商品不仅拉满节日氛围，更让人们体验到仪式感里的文化价值。业内人士认为，人民群众日益增长的文化需求是当下消费市场创新与变化的根本动力。商品融入文化味儿不仅顺应了居民消费结构升级的大趋势，更为消费升级注入新动能。
新场景：非遗市集丰富体验感
6月8日一早，身着唐装和汉服的宜昌国贸员工列队迎宾，向市民消费者鞠躬问候端午安康。宽袍大袖、博带飘逸的装扮，将现场国风雅韵的氛围拉满，让光顾的市民和游客耳目一新，前来打卡的人群络绎不绝。
不断焕新的场景体验，让市民游客乐此不疲。6月8日，宜昌启动2024端午市集暨“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动，用古韵新潮演绎跨越千年的端午文化，通过丰富多样的活动和沉浸式体验氛围营造，给广大市民和游客带来趣味十足的国潮新体验。
漆扇体验、汉服变装、簪花巡游等互动体验项目，让游客沉浸式感受非遗的魅力；宜昌彩陶、夷陵刺绣、点军竹编等非遗展品让市民游客沉浸于传统文化陶醉其中；民族与摇滚相遇，国潮音乐会刷新听觉新体验。安徽游客王志飞体验后意犹未尽，传统与现代相融让他感受到别样的端午。
记者注意到，结合传统民俗文化，今年端午假期，宜昌各大商圈纷纷推出了民俗特色活动，让消费者在沉浸式互动体验中品味传统文化的丰富内涵，感受端午民俗的独特韵味。
据宜昌市商务局相关负责人介绍，端午节假日期间，全市举办各类促消费活动25场次。宜昌国贸大厦推出“618年中大赏 放‘粽’狂欢——2024年中庆暨端午节特别企划”主题活动，美妆服饰、潮玩运动等多品类、业态促销联动，吾悦广场推出“浓情端午 一举高粽”活动，大洋晶典推出“粽夏·SALE”活动，三峡环球港举办“盛夏‘粽’头戏 消费有好礼”活动，兴发广场推出“楚风古韵 忆端午”活动，伍家岗万达、夷陵万达推出“万物皆可搭”主题活动，水悦城推出“‘粽’夏时光”活动。
消费场景不断出新，消费业态不断涌现，“热气腾腾”的端午假期助力消费活力升级。市商务局数据显示，端午期间，国贸大厦销售额约2054万元，较2023年同期上涨6.2%，较2019年同期上涨22.4%。大洋晶典销售额约850万，较2023年同期上涨25.9%，较2019年同期上涨6.3%。
新趋势：商文旅融合跑出加速度
6月8日，暮色苍茫，解放路步行街烟火升腾。
一口热气腾腾的大锅旁，13位烹饪大师手持大勺，不停地搅拌沸腾的水花。新鲜的肥鱼块滚入锅中，大锅瞬间安静下来。半个小时后，锅盖揭开，香气袭人，千余市民、游客共享一锅肥鱼美食。
从色香味俱全的美食节到精品荟萃的文艺演出，从沉浸多元的非遗展示到各具风情的特色集市，宜昌商文旅深度融合，场景不断推陈出新，为市民游客送上雅俗共赏的“文化盛宴”。
2024屈原故里端午文化节系列活动在6月集中举办，“国潮端午”盛宴，国风国潮涌动，在端午非遗市集，市民游客一览传统美食、传统工艺、传统美术等非遗产品；在端午游园会，汉服巡游、龙舟体验、夜游等活动，让人沉浸式感受佳节氛围，进一步激发文旅活力。
除了一年一度的端午节龙舟赛吸引海内外游客以外，今年不少商家为消费者开启了夜生活的新方式。6月9日，2024首届西陵嗨市消费节启动仪式暨“Ke挖宝 Hi西陵”端午夜游活动举行。在西陵各大商圈，游客、市民不仅能通过打卡集章抽大奖，当一回端午“锦鲤”，还可以参与包粽子大赛、泼水狂欢、射五毒保安康等20余项结合传统习俗的趣味游戏。穿梭在各大商圈中的汉服巡游队，更是将古风古韵精彩呈现。
如今的端午节被赋予了越来越多的文化符号，商文旅深度融合，让人们看到一个更加“破圈”“出彩”的端午。
三峡商报记者杨春艳
