买包子、“囤谷子”、重情绪……随着加长版“双十一”谢幕，宜昌各大电商收获海量订单的同时，也展现出了消费者独特的消费行为和偏好，冲动、超前的消费模式渐行渐远，强调性价比、注重消费体验、追求情绪价值的理性消费成为更多消费者的追求。

近日，记者走访宜昌城区各大电商，发现在这种新消费趋势的带动下，今年“双十一”消费市场有了不少变化。

本土电商异军突起

宜昌多家电商刷新纪录

昨日是“双十一”购物狂欢节的最后一天，抢抓这一难得的商机，宜昌各大电商“火力”全开，多家电商企业刷新销售纪录。

11月11日，记者在湖北省绿山墙英文图书有限公司仓储区看到，员工们正争分夺秒地将一叠叠书先分拣、再核对订单，最后打包发货，现场一片忙碌景象。

湖北省绿山墙英文图书有限公司总经办负责人袁雯告诉记者，目前，该公司线上销量20万册，销售额超过300万元，其中有一家店同比增长400％。

同样火爆的出货场景出现在安琪电子商务有限公司，当天上午，公司酵母等网上产品订单激增。

“今年，我们主打的是一款升级类的酵母+产品，在抖音平台实现日销1.2万至1.5万单，‘双十一’期间，酵母产品总共卖了20万单。” 安琪电子商务有限公司总经理助理崔英哲说，截至11月11日上午11时许，该公司“双十一”期间销售额同比增长85%左右，订单量75万单左右，同比增长3倍。

老牌电商突飞猛进，新晋电商异军突起。今年夏天刚刚开通“网店”的鲁包包也尝到了“双十一”的甜头。该品牌创始人鲁丹告诉记者，鲁包包主要销售宜昌红油包子，今年“双十一”期间，他们通过抖音、淘宝、京东、拼多多等全渠道线上推广宜昌红油包子，日均销售近千单。

注重情绪价值

理性消费与悦己消费并存

分拣、核对订单、打包……11月11日，4名工作人员正在湖北省绿山墙英文图书有限公司仓储区域准备前一天的订单，他们打包好后将发往全国各地。

“随着‘吃谷’热盛行，这次‘双十一’，我们公司增长幅度最大的是动漫二次元图书，同比增长了300%左右。”袁雯告诉记者，一套鸟山明的《七龙珠》售价2188元，公司一天就卖空了库存被迫下架了，一套圣斗士星矢的动漫图书售价500多元，新兴“吃谷”消费群体毫不吝啬，愿意为自己的情绪价值买单。

宜昌的“90后”和“00后”也在“双十一”期间展现出了理性与感性并存的消费观念。一方面，他们会在购买前做足功课，对比每款产品的性价比。另一方面，他们也会为自己的兴趣爱好买单，愿意为喜欢的商品支付溢价。

“双十一”期间，消费者既会精打细算，也会跟着兴趣走。市民陈女士购买了一台扫地机器人，购买前她做足了功课，对比了每款产品的性能，最后才选购了一款价格适中的扫地机器人，但市民刘先生却花费2000多元购买一套限量版的动漫图书。

政策叠加平台活动

“以旧换新”成最大“显眼包”

“政府换新补贴叠加‘双十一’优惠低至6折”“40%至高省”“个护小家电至高补贴20%”……和以往不同，各大电商平台今年首次把政府补贴加入“双十一”，消费者领取到的优惠券可以和国家补贴做叠加，购买力大幅提升。

“双十一”期间，多个省市在天猫发放政府补贴。政府补贴叠加天猫“双十一”优惠，首次支持跨店满减，政府补贴品也可与非补贴品跨店满减，多重优惠叠加后，低至5.5折，覆盖家电、智能家居、家具、手机、电脑等100余个品类。

“优惠还是比较大的。”市民陈先生说，根据活动页面显示，一台扫地机器人原价4000多元，现在到手价只需2200多元，性价比较高。多位消费者普遍表示，以旧换新不仅让他们升级家里的大件商品，还实实在在享受了优惠。

截至目前，以冰箱、空调、电视机、洗衣机等品类为例，“双十一”期间，天猫以旧换新溯源码累计节约碳排放超7.2万吨，同比去年增长352%。

三峡商报记者杨春艳 王飞