“这剧在网上可火了，我特意赶来看看。”不久前，武汉游客熊琳拖着行李箱，脚步匆匆地来到宜昌五一剧场，只为观看备受瞩目的《三峡盛典》。当晚，剧场内座无虚席。放眼望去，现场摆放的行李箱数量众多，不难看出外地游客占比颇高。

1月14日至2月16日，湖北省文化和旅游厅联动各市州，精心策划举办“知音湖北·欢喜过大年”文旅惠民活动。在此期间，宜昌顺应市场需求，推出了舞台艺术门类的儿童剧、相声、脱口秀、歌舞剧、音乐秀等丰富多元的惠民演出剧目。短短30天内，共呈现130场精彩演出，吸引了近4万名观众前来观赏。

文化磁场引客入宜

精彩纷呈的文艺演出，不仅极大地丰富了群众的精神世界，更为这座城市的文化温度持续“升温”。1月14日，2025年首场惠民演出《三峡盛典》在五一剧场上演。演员们全身心投入，用精湛的演技诠释着每一个角色，赢得现场掌声雷动。

“一场精彩绝伦的好戏，就如同‘文化磁场’，源源不断地吸引着市民与游客纷至沓来。”已经二刷的市民王先生对《三峡盛典》喜爱有加，在他的极力推荐下，几名荆州的好友专程赶来宜昌观看演出。

艺术与科技完美碰撞，在通过水中、空中、地面多场景融合打造的立体舞台上，昭君出塞、峡江保卫战、建设三峡工程等一个个扣人心弦的故事，以新颖独特的艺术形式缓缓展开。众多观众纷纷感慨“此次观演收获满满，不虚此行”。

数据显示，30天里，《三峡盛典》连续上演23场，上座率达到65%。

同样热烈的反响出现在1月18日，由年轻演员精心二次创作复排的话剧《悬崖上》，凭借惊心动魄的剧情，成功征服了现场观众。年轻演员们将自身对剧情的深刻思考融入表演之中，同时巧妙运用多种先进的演艺技术，让剧情更加跌宕起伏、扣人心弦。

从四期文旅惠民活动的预约数据来看，《三峡盛典》《悬崖上》的门票往往在开启预约的半个小时内便被抢购一空。这充分表明，只要作品质量过硬，就从不缺少观众的青睐。

“实际上，30天130场演出的说法并不完全准确，因为中间有大约一个星期的时间，全体人员都在全力筹备2025宜昌市春节联欢晚会。若论实际揽客效果，说是21天吸引4万名观众更为贴切。”三峡演艺集团党委副书记、总经理熊禹介绍道。虽然目前尚未对外地观演游客数据进行详细统计，但仅从现场背着背包、拖着行李箱前来观演的人数来看，跨地区赶场的人数较去年显著增加。

早在2024年，宜昌就已积极参与湖北首届文旅惠民活动，在71天内连续上演文化惠民演出164场，部分深受观众喜爱的优秀剧目更是多次加演。今年，更多优质且个性化的文化产品加入其中，为宜昌文艺演出市场的持续繁荣再添一把“旺火”。

探索演艺市场发展多元路径

剧院作为核心载体，通过探寻多元发展路径，“因为一场戏，爱上一座城”在宜昌已不再仅仅是一句口号，而是成为生动的现实。

相关数据分析显示，自2024年以来，观众付费观看演出的热情日益高涨，并且演艺市场对拉动旅游、购物、餐饮等相关消费发挥了积极的助推作用。宜昌剧院副总经理董京津解释说，宜昌各大剧院通过不断丰富演出产品的种类、提升演出质量、大力开拓夜间市场，正逐步将城市的文旅资源充分激活。

在采访过程中，多位业内人士都着重提到了“吸引年轻观众入场”这一关键要点。今年“知音湖北·欢喜过大年”文旅惠民活动中，宜昌进行了诸多创新尝试。事实证明，这些努力卓有成效，演艺市场的发展空间正不断拓展，“蛋糕”越做越大。

宜昌在大力推出原创作品的同时，积极营造阖家欢乐的氛围，精心引进了《丑小鸭》《木偶奇遇记》等多部儿童剧，深受家长和孩子们的热烈追捧。这些儿童剧凭借生动有趣的舞台表演、绚丽多彩的灯光效果以及富有教育意义的剧情，让孩子们在欢声笑语中增长知识，深切感受艺术的独特魅力。

此外，《左邻右舍相声专场》和《Z喜剧脱口秀》凭借诙谐幽默的语言风格和贴近生活的主题内容，成为年轻观众的热门选择。今年，宜昌还充分激活长江艺术小镇的文化展示传播功能，在夜间推出以怀旧金曲、影视金曲等多个主题呈现的《长江歌台城市现场音乐秀》。

三峡演艺集团党委书记、董事长梅春莲表示，自集团成立之初，便开始积极探索演出市场需求，引入音乐会、话剧、舞剧、儿童剧、相声、脱口秀等多门类舞台作品，不断丰富演出市场产品供给。

“打造一部剧目，需要从艺术品质、观众需求、市场潜力等多个维度进行综合考量，广泛听取专业人士和观众的意见反馈，后续还需经过反复修改与精心打磨，这个过程需要一年或几年的时间，才能达到基本要求。”梅春莲说，“知音湖北·欢喜过大年”文旅惠民活动恰好为宜昌演艺市场推陈出新的成果提供了检验平台，2025年宜昌演艺市场有望迎来一个“丰收年”，实现社会效益和经济效益双丰收。

在演艺产品上下足苦功

活动期间，《惊天魔幻秀》《大魔术师》《魔法时刻》等魔术表演“魔力爆棚”，日均一场演出的魔术师阿强始终保持着高昂的热情。

阿强表示，优秀的表演更应注重为观众提供“情绪价值”。通过邀请观众上台，让他们近距离感受魔术的神奇，能够极大地增强观众的代入感和体验感。反过来，观众的积极反馈也激励着从业者全力打造精品剧目。

市京剧团团长曹军华认为，要持续推动文化市场繁荣发展，必须正视观众年龄结构的变化，尤其是青少年市场蕴含着巨大的潜力。近年来，宜昌充分立足本土地域文化，巧妙借助本地资源平台，不断丰富教学内容与形式，大力推动戏曲进校园活动实现全覆盖，将传统文化的种子深深播撒在孩子的心中。

“过去通常是‘大带小’，如今情况发生了转变，变成了‘小带大’。曾经相对小众的京剧艺术，正逐渐走向大众视野，这无疑是一个非常积极的变化。”曹军华感慨道。

“演艺市场呈现火热景象的背后，同样面临着不少挑战与可持续发展的压力。”三峡大学经济与管理学院教授、三峡智库专家阚如良指出，一方面，观众的审美水平在不断提升，且愈发多元化、严苛化，对演出内容的创新性、思想性与艺术性有了更高的要求和期待，加上受到线上文化产品供给的挤压，传统单一模式的演艺节目很容易在市场竞争中遇冷；另一方面，传统艺术市场仍存在尚未被充分挖掘的巨大潜力，倘若不重视剧目创作和艺术创新，不着力提升作品感染力和演出冲击力，则难以吸引更多年轻的新观众走进剧院，那么演艺市场的热度将难以长久维系。

阚如良表示，演艺市场在加大特色宣传推广、拓展市场覆盖面的同时，务必要抓好“作品原创”和“首演首发”这两项，既要持续提升原创节目的质量，更要敞开大门，引入更多贴近生活、充满活力、极具人气的演出产品，为广大群众带来更为丰富的文化享受，让走进剧院观看精彩大戏逐渐成为人们的一种美好生活方式。“跟着演出去消费”正在成为促进地方文化消费的有效方式，期望地方政府能够进一步加大相关政策扶持力度，让演艺市场成为“艺术美好生活”“讲好宜昌故事”的城市形象展示体验窗口。

三峡商报记者  高然  通讯员  谭玉琳