4月22日，在秭归举办的“秭归脐橙”国际国内采购商精准对接活动上，一项里程碑式成果引发瞩目：经湖北省品牌建设促进会权威评估，“秭归脐橙”品牌价值首次突破百亿大关，以166.78亿元的亮眼数据刷新纪录。

这一评估标志着秭归脐橙从传统农产品向文化赋能、全链升级的现代农业品牌成功转型。

65年铸就“四季鲜橙”产业版图

站在维楚云仓的智能分选车间，全自动光电分选设备正以每秒8个的速度为脐橙“体检”，糖度、瑕疵等12项指标毫秒级判定。这些即将发往全国各地的“伦晚”脐橙，承载着秭归脐橙的绿色梦想与产业辉煌。自1959年引种第一株华盛顿脐橙以来，秭归人用65年时间将这片贫瘠山地雕琢成中国脐橙产业高地。

秭归脐橙品牌建设始于1973年，1995年荣获全国首个“中国脐橙之乡”称号。此后，品牌影响力持续提升，先后获得“中华名果”“中国名牌农产品”等10余项国家级荣誉。2024年8月，省委农办出台《关于推进脐橙产业高质量发展的意见》，将“秭归脐橙”确定为省级区域公用品牌。

如今，在九畹溪镇柑橘良种繁育中心，130个柑橘种质资源构成产业发展的“基因银行”。近年来，秭归锚定“脐橙立县”战略定位，巩固脐橙产业根植地位。坚持资金向脐橙产业倾斜、项目向脐橙产业聚焦，全口径争取投入资金10亿元以上，实施了维楚云仓、特色产业灌区等20多个重点项目。

全产业链重构催生产业裂变效应

在屈姑食品的生产线上，一颗脐橙正在经历华丽蜕变：果肉制成果酱、果汁，果皮提取精油制作化妆品，果渣发酵生产有机肥。这家国家级农业龙头企业通过深加工，让脐橙附加值提升300%。

作为三峡库区“黄金产业”，秭归脐橙以40万亩种植规模、年超100万吨产量和203亿元综合产值奠定产业根基，开发橙酒、橙醋等百余种深加工产品，实现“从花到果、从皮到渣”零废弃利用。

将产业链思维贯穿产业发展全过程，探索脐橙社会化服务体系建设，组建植保飞防、采果等1300多支劳务服务队伍，培育采摘、无人机等9类专业化“橙”才队伍2万多人，成功创建“秭归橙农”省级劳务品牌。

而刚刚上线的“秭归脐橙供应链平台”，打造社会化服务、信息化供给交易、普惠金融惠农惠企、数字化拓展渠道等场景，目前已汇集4.2万户橙农，吸引1099家市场主体入链，完成交易546笔、金额1.74亿元。

文化赋能打造“秭归脐橙”超级IP

2021年8月，秭归脐橙与屈原文化碰撞出奇妙火花。在央视《典籍里的中国》特别节目中，演员王洛勇手持脐橙演绎《橘颂》，让“后皇嘉树”穿越千年焕发新生。这场文化传播让秭归脐橙销量激增。随后，秭归脐橙又走进央视《开讲啦》《远方的家》等栏目，品牌影响力进一步放大。

通过“脐橙+屈原文化”“脐橙+康养旅游”等创新模式，深入诠释秭归脐橙品牌价值内涵，打造出秭归脐橙品牌新形象，将每年的4月7日设立为秭归脐橙品牌日，每年投入2000万元大力推进品牌建设。聘任秭归脐橙推广大使30人，认定86名秭归脐橙种植系统传承人。

品牌矩阵的构建更具战略眼光。2025年2月，秭归与14个脐橙产区签订共同使用湖北“秭归脐橙”省级区域公用品牌合作协议，标志着“秭归脐橙”品牌正式突破县域界限，开启跨区域协同发展新格局。

从峡江两岸到全球市场，从传统种植到现代农业，秭归脐橙的产业跃迁之路，不仅是对秭归“科技强橙”“文化强橙”战略的肯定，更是中国农业现代化进程的生动缩影。正如活动现场海内外客商签约采购4.8万吨、金额7亿元的盛况所示，这颗承载楚辞风骨与现代农业智慧的“峡江金果”，正以破竹之势叩响全球市场。

三峡日报记者 胡兴军 通讯员 史丽