按照省委提出的打造世界级宜昌的定位要求，市委明确提出打造具有独特魅力的世界文化旅游名城、加快建设世界级旅游目的地的目标。作为文旅人，应无反顾主动担当，竭尽全力贡献作为。

宜昌建设世界级旅游目的地，应突出高位推动。建议成立高规格的宜昌建设世界级旅游目的地工作领导小组，县市区参照成立组织领导机构。建立市级领导领衔重点工程建设指导、督导机制，将旅游业发展绩效作为县域经济发展综合考评的重点内容。

宜昌建设世界级旅游目的地，应突出核心支撑。宜昌建设世界级旅游目的地，必须依托“两坝一峡”区域长江三峡、三峡工程、屈原等世界级自然、人文资源，推进区域旅游资源整合提升，突破性发展游轮休闲度假旅游，推进区域旅游交通水陆公交化运行，协调三峡专用公路及周边卡口实行智能快检，加强综合环境治理优化，将“两坝一峡”打造成世界级旅游景区和度假区。同时，要抢抓三峡水运新通道建设新机遇，积极争取在新通道项目设计中融入更多旅游功能。

宜昌建设世界级旅游目的地，应突出城市功能。旅游城市应有城市旅游设施、产品和服务。宜昌建设世界级旅游目的地，留住海内外游客，还得有富有和承载地域特色的休闲购物、美食餐饮等城市街区。应注重城市功能区规划，引导商业中心差异化发展。加快巴山金谷、解放路步行街、古今·大南门等项目建设，持续打造“宜昌礼物”公共品牌，擦亮“中国美食之都”“鮰鱼美食地标城市”名片。同时，要完善城市旅游交通及标识系统。

宜昌建设世界级旅游目的地，应突出存量提升。目前，全市有A级旅游景区63家、星级旅游饭店46家、旅行社240家，旅游市场主体总量已领先全省，当务之急是提升。要重点支持A级旅游景区从单一观光型向休闲、度假复合转型、提质增效。支持星级饭店设施设备更新、服务提质增项、智能技术应用。支持旅行社规范服务、合法经营、品质提升。

宜昌建设世界级旅游目的地，应突出龙头引领。世界级旅游产品的打造必须靠龙头企业，要支持长江三峡旅游公司、湖北三峡旅游集团、三峡环坝集团等企业加强合作、做大做强。分级分类培育“领军型、骨干型、新锐型”文旅企业，力争培育1家企业集团入围中国旅游集团20强。

宜昌建设世界级旅游目的地，应突出对外交流。加强旅游联盟与协会建设，做实宜昌文旅联盟，覆盖全要素全业态全产业链，聚力做好产品设计和市场营销。加强行业协会建设，推动与重要客源地城市旅游协会以及国内外知名旅游专业协会交流合作，争取加入世界旅游城市联合会（WTCF）等协会组织。

宜昌建设世界级旅游目的地，应突出品牌营销。要提升城市品牌形象，打造长江三峡国际旅游节、屈原故里端午文化节等节庆品牌。要创新营销推广模式，构建全域、全时、全员营销体系，积极拓展欧美、日韩、东南亚等境外客源市场。要深化长江三峡区域合作，建立和完善区域资源开发、线路联动、市场营销等合作机制，促进长江三峡区域旅游一体化发展。要着力实施“引客入宜”，加密与主要客源城市和国际口岸城市的航班。

宜昌建设世界级旅游目的地，应突出人才引育。建议协调支持三峡大学恢复旅游系，同时，整合资源，建强三峡旅游职业技术学院；成立文旅研究所，加强文旅产业及发展政策研究；深化校企合作、校地合作和旅游学科建设，加大旅游技能培训力度，打造高素质旅游人才队伍。

宜昌建设世界级旅游目的地，应突出全民参与。要发动广大市民自觉融入宜昌建设世界级旅游目的地的实践，思想、行动保持一致，形成人人参与的浓厚氛围、磅礴力量。

宜昌建设世界级旅游目的地，应突出久久为功。全市上下要把旅游业作为富民、强市的战略性支柱产业来看待、来支持、来建设。既要有长期的行动计划和心理预期，又要制定和实施切合实际的年度工作方案，年年有项目，年年见成效，积小成大，建成世界级的宜昌。

（市文化和旅游局党组成员、副局长 柏松）