刘玥

不用过多准备，不用费心做攻略，趁着某个阳光正好的周末，带上家人走进周边的乡村，或赏淳朴的乡村风光，或品地道的农家美味，或沉浸式体验乡土文化……时下，县域游、乡村游走热，成为越来越多人的出游新选择。

县域游受追捧，与人们的消费习惯、消费心态的改变有密切关系。与热门景区相比，县域游成本更低，人流量小，性价比更高。且处于工作、生活带来的压力之下，人们越来越追求旅游的“松弛感”“体验感”，而“人从众”的热门景区不仅不能放松身心，反而增加了假期的疲累。

与此同时，乡村振兴、全域旅游等政策支持为县域游发展提供了保障。不少地方立足美丽乡村建设，乡村面貌发生巨大改变，交通基础设施持续改善，酒店、民宿等配套设施改造升级，越来越多的县域发挥独特优势，促进文旅产业发展，释放经济发展新动能。

县域游走热，一方面让游客收获不一样的旅游体验，另一方面也有力推动乡村振兴，打开了县域经济发展的新窗口。然而，也应看到县域游在发展中还面临如旅游产品同质化、单一化，将乡村游、县域游简单地跟“农家乐”画等号，配套不完善、服务跟不上，游客满怀期待而来、失望而归，县域游无法长久留客等诸多问题。如何让“头回客”变“回头客”，让“小而美”的县域旅游释放出促进地方发展的“大能量”，是各地应思考的问题。

县域游在发展过程中，一是要充分立足当地特色优势、民俗风情，深入挖掘文化资源，打造特色文旅品牌，推出多样化、特色化、品质化的旅游产品和消费业态。二要完善交通、住宿、餐饮等基础设施，提高游客承载能力，加强对相关从业人员的培训，强化服务意识，让游客享受更加优质的服务，提升县域游的吸引力和市场竞争力。一业兴带动百业旺。福建泉州蟳埔村“簪花”火爆出圈，带动了化妆、服饰等相关产业的发展，为当地带来了巨大的经济效益。县域游在发展过程中，应加强与相关产业的有效衔接，才能为乡村振兴和县域经济发展提供强劲动能。