杨雪

要说上周什么火，那不可不提好利来和茶颜悦色。12月23日、24日，两个品牌的宜昌首店先后开业，排队长龙令人惊叹，好利来开业首日狂收206万元，茶颜悦色宜昌首店则是该品牌除湖南外，首次在中西部非省会城市开设零售主题店。

近年来，首店经济成为城市发展的重要推动力，不仅为城市带来了新品牌和新消费选择，更为经济发展注入了新的活力。

首店经济的核心在于“首”，品牌首次在某一地区开设门店，这种稀缺性和新奇感吸引了消费者的关注，满足了他们对个性化消费的追求。这也说明消费需求在升级，如今消费者越来越追求新鲜感，尤其是年轻人更乐于追潮流、抢首发。

首店经济的火爆，也成为城市发展的“流量密码”。品牌选择在宜昌落户，也表明了这里具备良好的商业环境和消费潜力。而随着越来越多的首店入驻，宜昌的商业生态将变得更加多元化，也将提升城市发展活力，推动当地经济的持续增长。

最近召开的中央经济工作会议，带火了“首发经济”这个词。

首发经济概念源于首店经济，内涵更为丰富，就是首发、首秀、首展、首店，更在于“新”，向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果是“首次亮相”。围绕“首”这个产业生态圈，吸引客流，带动整个产业链的发展，逐渐构建起完整的体系网络。

作为“升级版”，首发经济的威力更不可小觑。据公开数据，2018年5月至2023年12月，超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家（日均2.8家），数量和质量稳居全国首位。首发经济不仅为消费者提供了多元化、个性化的选择，也提升了上海这座城市的商业活力和国际影响力。

首发经济作为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎，也是引领消费、助力经济增长的新生长点，谁能率先“抢滩”，谁就能在市场占得先机。宜昌也在积极推进首发经济，今年下半年，一场特斯拉赛博越野旅行车登陆宜昌的首发活动，吸引了众多市民到场。从奈雪、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等新茶饮，到星巴克、Tims等经典咖啡，再到赫莲娜、海蓝之谜等奢华美容品牌，宜昌首店数量在全省市州中遥遥领先。

然而，要让首发经济从“爆红”走向“长红”，热趋势里更要“冷思考”，要做好顶层设计和长远规划，也要提升行业发展的规模和品质。出台专项激励政策，积极培育“首发+”商业圈，创造更多新消费场景，促进品牌与城市的双向融合。只有精准把握市场脉搏，深入挖掘消费者需求，才能激活首发经济，推动城市高质量发展。