杜彦

首个“世界非遗版”春节热闹如从前，快乐也如从前。与记忆中不太一样的，是不再难买的车票、不再拥挤的车站、不再冰封的归途。翻翻春节账单，我们看到太多或青春或新奇或个性化的元素，“悦己消费”正在兴起。

被年轻人带“火”的线上消费。那团圆宴上的螃蟹、牛排、大虾，还有各种时新水果、网红零食、“非遗”美食、“趣味年货”，已有太多来自直播或网购。“90后”、“00后”已成为当今市场消费主力，年轻人在当“家”的同时，在“下单”的时候，与父母的交流多了，年迈的父母往返于市场与超市的辛劳也少了，这是幸福的味道。

随年轻人“兴”起的出行消费。随着“我来到你的城市”“正向反向，都是团圆”的“图开心”思潮兴起，返“城”、“微度假”、返乡+旅游的“分段式过年”，打卡全国各地“非遗+”特色活动以多样且时尚的时代气息扑面而来。更多年轻人选择“在路上”，或分段式过年，一边享受团聚的喜乐，一边奔赴想去的远方圆梦；或带着家人跟着“非遗”过大年，“赶大集”“逛庙会”“品民俗”……那是不论故乡或他乡，一家人在一起就是故乡的执念，是更多幸福与难忘的相聚时光。

因年轻人“活”起来的品质消费。如今，人们对于健康与需求有了更迫切更真实的想法。有机或绿色食品成为置办年货首选；实用或物美价廉且颇具文创特点的礼品更受走亲访友的青睐。年轻人在追求性价比的同时更追求“心”价比，“春节档”不知不觉间成为“精神充电”与“情绪价值”的新赛道。似乎是一夜间，“谷子消费”“首店经济”因着他们的追捧和“种草”，在各地商圈如“灵蛇出动”，“活”灵“活”现！那是年轻人为兴趣爱好和快乐买单，那是最好的“吃喝玩逛”给最爱的你与自己。

为年轻人“热”回来的回暖消费。享受家电以及手机等国补，人们边消费边省钱。补贴的产品不少是“智能化”商品，不仅有“国补”，还有“厂补”和“店补”，这极大满足了年轻人对高品质产品的需求，也契合了年轻人用“智能化”爆改老家及提升父母生活质量的心愿。与此同时，随着新一轮餐饮消费券的发放，更多“智性”消费的年轻人将音乐剧桥段中“妈妈准备了一些唠叨，爸爸张罗了一桌好饭”更换了场景，让团圆宴与家族聚餐从家转场到餐馆，这是年轻人爆改的年味儿。

这个“非遗中国年”，很火、很浓、很暖，那些或短或长的账单见证了当下不一样的春节消费选择，但无论哪一种，都是年轻人对“承欢膝下”的珍惜和对“国泰民安”的祝愿，也是年轻人“智性”消费的显性表达和真情流露。这个春节，展现在我们眼前的是一个充满青春与温暖的烟火人间，是一个充满魅力与生机的美好中国。

（作者单位：湖北宜化集团）