□吴德纯
在三峡宜昌，一说到“土老憨”，大家都会想到这个品牌的创始人陈世贵。他是当地著名的民营企业家，他创办的“土老憨”品牌深受消费者喜欢，他成立的柑橘合作社带领当地老百姓走上了共同富裕的道路。说到 “土老憨”，我也有一种自豪感，因为“土老憨”是我大姑表姐的女儿陈芳和女婿陈世贵一起创办的民营企业。提到陈世贵，我自然而然就会想起“土老憨”的发展和变化，想起与陈世贵从相识到相知的点点滴滴。
2005年11月初，一个秋高气爽的日子，我第一次见到陈世贵。那时，他创办的土老憨生态农业公司刚刚起步，正致力于推广一款真空包装的腊肉香肠礼盒。为了打开宜昌城区市场，我妹妹、妹夫带着陈芳和陈世贵两口子来到宜昌找我。
初次见面，陈世贵给我留下了深刻印象。他给人一种朴实、憨厚、能干、值得信赖的感觉。陈世贵比我大一岁多，人生经历很丰富。他高中毕业后就去学木工，学成后走村串户从事木工行业两年多，后来到当阳郭家场林场从事木料经营，生意逐渐做大做强。作为经营人才，时任宜都王家畈乡党委书记石明章特意邀请他回乡，到乡办企业枝城市石材工艺装饰厂担任销售副厂长。陈世贵走马上任不久，企业便起死回生，效益迅速提升。
在乡办企业工作期间，陈世贵认识了不少朋友，渐渐萌发了自己创业的想法。两口子一合计，于是在2003年秋季创办注册成立了“土老憨”公司，立志要把家乡的腊肉香肠和其他土特产卖出去。公司起名“土老憨”，寄寓了他们创办公司的朴素想法：办一家产品质量信得过，服务信得过，信誉信得过的诚信企业。“土”表示原始、绿色、生态，来自大自然的原材料；“老”代表企业要打造百年品牌，走大健康大保健之路；“憨”代表至憨、至纯、志远的企业品质。
一个农民企业家有这样的眼光和境界，非常了不起。他们夫妻俩敏锐的眼光、超强的市场感知力和对产品卓越的品质要求，以及红红火火喜庆的包装设计，一下子就激发了我的兴趣，他们的创业精神和对事业的执着，让我深为感动、甚是敬佩。第一次接触，我俩就无话不谈，从陌生亲戚成为朋友知己。随后，我联系了几个老乡、朋友，请他们助力“土老憨”在宜昌销售。产品很快热销，成为春节期间馈赠亲友的上佳礼品，“土老憨”很快打开了市场，在全市乃至全省崭露头角。
“土老憨”品牌打响后，陈世贵也成为了名人。然而，随着品牌名气的扩大，市场上也出现了不少仿冒产品，加上社会送礼的风气发生变化，礼品市场不断萎缩。面对困境，陈世贵果断转型，尝试生产“清江野渔”休闲食品，将总部从老家王家畈搬到沿江的红花套镇。
面对当地的大片柑橘，他开始琢磨如何运用这一优势。多次到外地考察学习柑橘种植技术后，他成立了红花套柑橘合作社，在中国工程院院士、华中农业大学原校长邓秀新教授的技术指导下，改良本地柑橘品种，采用全新的生态有机种植技术，种植出来的柑橘皮薄肉嫩、甘甜可口。产品一经面市，就受到了消费者的追捧，成为畅销水果，一个柑橘在上海等地的大型商超卖到了10元。
陈世贵并不满足于自己赚钱，而是一个有大志向的人。为了解决附近橘农丰年卖橘难的问题，他在意大利保罗教授的帮助指导下，经过不懈努力，成功研发出橘醋，为橘农解决后顾之忧。这种橘醋，要用5斤柑橘才可以酿造出1斤橘醋。在他的带领下，公司不断研发新产品，逐步发展成为农业产业化国家重点龙头企业、全国农村三产融合示范企业和湖北省柑橘产业链龙头企业，拥有两个中国驰名商标，成为全国质量信得过企业，公司现在已发展为全国最大橘醋原浆供应商。为了帮助橘农奔小康，他将农产品和观光农业结合起来，创办国家柑橘公园，创建的三峡橘醋文化旅游区，如今已被认定为国家4A级景区，500亩的橘醋庄园成为一道亮丽的风景线，每天游人如织，“土老憨”带领橘农们走上了乡村振兴之路。
陈世贵心中咬定了一个目标，就是要将 “土老憨”打造成百年品牌。他曾如数家珍地告诉我，宜昌柑橘种植总面积200 多万亩，靠柑橘产业生活的人在100万人以上，每年柑橘产量400万吨，占全国的近三分之一，产值达150多亿元，柑橘产业被誉为宜昌农副产品第一队列，他将围绕柑橘产业，不断延伸产业链，造福家乡人民。
“土老憨”的发展，从一开始就是和当地老百姓脱贫致富联系在一起的，企业做大了，老百姓也跟着致富了。陈世贵组建的宜都蜜柑专业合作联社，通过组织生产合作社、服务合作社、旅游合作社，形成“一股份三合作”的独特经营模式，实实在在地带领橘农奔向共同富裕，实现了陈世贵倡导的“挣农民的钱不叫本事，帮农民挣钱才叫本事”的初衷。
陈世贵自豪地说：“消费者评价，目前三峡橘醋在国内外市场中是越来越有明星范儿了。”目前，三峡橘醋、宜昌陈皮、清江野渔休闲食品及陈皮调味品等精加工产品，深受消费者青睐。
陈世贵告诉我，在发达国家，人均年食醋量达到 7.9 公斤，但是在中国，人均年食醋量仅 1.3 公斤，差距还是显而易见，差距就是潜力，橘醋产业前景广阔。陈世贵下决心大力开发高科技、高附加值、高营养的保健功能食品，加快生产高端冷餐果醋，把产品做精做优，把企业建设成全国最大的橘醋原浆供应商。
最近土老憨集团喜讯不断：土老憨风味橘醋斩获第八届中国旅游商品大赛金奖，企业与深圳茂雄集团开展战略合作，共同打造粤港澳地区的百亿级健康食品销售市场。与深圳米袋子菜篮子联合会、上海家链森态、武汉大学、三峡大学等达成了合作协议。
陈世贵，一个平凡而又不平凡的人，用自己的勤劳、智慧和胆略，成为了一名优秀的民营企业家，造就了创业传奇，书写了精彩人生。他一步一个脚印，始终坚持质量第一，不断创新，认认真真做事，踏踏实实做人，将土老憨品牌打造成了一张靓丽的名片，他本人也戴上了许多光环，获得了各种表彰和奖励。他的成功，不仅是个人的荣耀，更是我们宜昌创业者的骄傲。
