杨雪

近日，宜昌文旅市场迎来两场重磅活动，一个是全国旅行商春季宜昌行活动启动，200余家旅行商、80多家宜昌重点文旅企业齐聚一堂，共商合作大计；另一个是全市文旅产品研发与市场营销专题培训会召开，72家A级旅游景区、6家省级旅游度假区齐齐到场，聆听宋城演艺总裁助理杨欢、银基文旅集团副总裁吴磊等行业大咖的实战分享。这两场活动，不仅为宜昌文旅产业注入了新思路，也为建设世界级旅游目的地城市提供了新动能。

然而，宜昌文旅的现状仍不容乐观。全市72家A级旅游景区中，75%以上为山水观光型景区，产品同质化问题突出。许多景区仍停留在“卖山水”的阶段，缺乏文化内涵和差异化竞争力。尽管拥有三峡文化、屈原文化等丰富的文化资源，但这些资源的开发仍流于表面，缺乏深度挖掘和创新表达。不少景区虽然设置了文化展览馆，但内容单一、互动性差，难以吸引游客。

如何破局？“三峡千古情”的“出圈”给出了答案。自2024年7月开园以来，这一项目便以惊人的速度成为文旅市场的“黑马”。开园首月，演出170场，接待游客近百万人次，创下湖北大型旅游演艺的新纪录。这一成功，离不开“文化”二字。

“三峡千古情”通过大禹开江、屈原问天、昭君出塞等篇章，将三峡地区的历史、人物、精神浓缩于一台演出中。这种对文化的深度挖掘，不仅让游客感受到三峡的千年历史，更唤起了他们对三峡文化的认同感和归属感。大型矩阵、3D威亚、全彩投影等高科技手段，将厚重的历史文化转化为灵动的舞台美学。这种“文化+科技”的创新表达，不仅提升了演出的观赏性，也让文化更具感染力和传播力。景区内9大特色街区，游客可以体验三国街的穿越、市井街的快闪、穿越街的霓虹，甚至参与沉浸式剧场互动。这种多元化的文化体验，让游客从“看文化”变为“玩文化”，极大地提升了参与感和满意度。

同样，10万人次春节打卡二马路。二马路的焕新，不仅是城市记忆的延续，更是文化自信的生动体现。

文化是文旅发展的核心竞争力。未来，宜昌应以文化自信为引领，深挖三峡文化、屈原文化等资源，创新文化表达，细分市场需求，打造具有地方特色的文旅品牌。唯有如此，宜昌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，迈向世界级旅游目的地城市的新征程。